Reinventando a história: o tradicional ganha ares de novo
31/01/2012 10:47 h | Campanha, Mídia Eletrônica
Assim meio que por acaso, o leite condensado foi descoberto em meados do século XIX. Em busca de uma maneira para aumentar o tempo de conservação do leite, o norte-americano Gail Borden acabou por inventá-lo. Acrescentou alguns torrõezinhos de açúcar aqui, mudou o “ph” do produto ali e pronto, criou o leite condensado.
O sucesso comercial veio menos de 10 anos depois da sua invenção: o produto alimentou milhares de combatentes norte-americanos durante a guerra civil, iniciada em 1861. Essa foi a única forma encontrada pelos soldados para consumirem leite, já que, ao ser transportado por carroças do quartel até o “front” de batalha, ele estragava rapidamente. Alguns anos depois, com a aprimoração do seu método de fabricação, o produto conquistou a Europa e, no final do século XIX, chegou às terras tupiniquins, passando a adoçar as vidas e as receitas de tantos brasileiros.
Desde então, o leite condensado que conhecemos se manteve inalterado. O produto sempre era apresentado aos consumidores da mesma forma, sem levar em consideração as suas características e as suas necessidades. Havia, contudo, chegado a hora de inovar e foi isso que a Cemil fez com o lançamento do Leite Condensado Meia Medida. A partir de agora, você poderá escolher a embalagem que mais se adéqua à sua receita: a de 395g ou a de 198g. Duas medidas que, sem dúvida alguma, renderão muitos elogios!
A seguir você confere, em primeira mão, o filme que puxará toda a campanha publicitária desenvolvida para a divulgação do produto pelos nossos ilustres. A linha de comunicação escolhida se vale da analogia entre a mãe e a filha, o adulto e a criança, o inteiro e o meio, para representar as duas medidas do Leite Condensado Cemil. Confiram o resultado.